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作为一名消费者,没有人会因为你不知道苹果最近的iOS 14如何而责怪你.5更新与以前的版本有任何不同. 作为营销专业人士, 然而, 你可能已经接触了无数的推特, 头条亚盈体育官网, 讲解员, 内部人士报道了更新的隐私变化对亚盈体育官网行业的意义.

那么,数字化对品牌有什么影响呢? 三位DKY的主题专家在各自的学科领域进行了权衡.

蒂姆Karlberg,数字营销总监:

在数字营销的高速公路上,苹果iOS 14的影响.5 更新 对于一些品牌来说,这将是一个重要的绕道,而对于另一些品牌来说,这只是一个里程标志.

这一隐私更新如何影响不同的企业归结到他们对iOS应用跟踪的依赖. 那些严重依赖iPhone或iPad应用收集的客户数据的人几乎马上就会感受到影响. 一些专家预测,客户共享数据将从10% - 70%下降.

为什么共享数据会减少这么多? 用户将有充分的可视性和控制权,他们的数据被跟踪和共享. 最重要的决定之一——是否被跟踪——会通过应用内部通知显示在最前面和中心位置.

如果你是一个依赖于iOS应用中用户行为追踪的品牌, 这次更新已经开始改变你们的世界.

但即使是没有自己iOS应用的企业,在脸谱网等平台上投放广告时也会感到压力. 更少的用户选择可能意味着更小的个性化受众.

不管怎样,苹果iOS 14的影响.5更新在数字营销行业引起了涟漪. 广告商将不得不寻找新的方法来提供个性化的广告. 至少, 他们需要从赢得用户更多的信任开始,并展示参与数据共享的价值.

一些品牌——那些在iOS商店中没有应用程序的品牌——将在一旁观望, 而其他品牌将不可避免地试图抵制或忽视这些变化, 这使得长期竞争变得困难. 对于品牌来说,最好的方法是适应这样的隐私更新,并学会在暂时受挫的情况下茁壮成长.

这不是一个孤立的事件, 这进一步证明,在隐私问题上,苹果(基本上)是站在消费者一边的. 拥有超过一半的手机市场, 亚盈体育官网可以确定苹果的发展方向, 许多人会追随……不管他们是否愿意.

格蕾丝·斯科根,社交媒体合伙人:

苹果iOS 14.更新是社交媒体营销的热门话题,因为它与脸谱网广告有关. 这个更新, 苹果禁止某些数据收集和共享,除非用户选择通过消息提示在iOS 14设备上进行跟踪. 这主要影响脸谱网的像素功能, 它跟踪来自脸谱网的网站对话,通常用于重新定位广告. 由于用户选择退出脸谱网跟踪,这将减少广告的受众规模.

这一变化对那些习惯于在脸谱网上获取用户数据进行定向广告活动和相关测量的营销人员来说是一个障碍. 在回应, 已经创建了一个名为加重事件度量的“解决方案”, 它允许直接从iOS 14设备测量web事件. 因此, 需要在业务经理中验证其域名的公司现在将跟踪访问该域名的用户,而不是通过iOS 14设备.

在一般情况下, 这个更新是一个重要的提醒,以确保你的广告策略不是一维的. 社交媒体是共享空间——苹果或社交媒体平台所带来的改变并非亚盈体育官网所能控制. 品牌需要不断适应和多样化. 确保你有一个完善的邮件列表,并探索其他的社交广告选择,如YouTube, LinkedIn, 和Pinterest建立一个全渠道的方法.

尽管有更严格的隐私控制, 许多人会继续选择分享他们的数据,因为它在脸谱网和其他应用程序上提供了更个性化的体验. 大约有2个.全世界有80亿脸谱网用户. 即使有一半的用户不希望他们的数据与脸谱网共享, 仍然有超过10亿人可以成为目标. 在公司报告他们最近的脸谱网广告活动和之前的广告活动结果之前,亚盈体育官网无法真正知道这次更新的全部影响.

Donnie Potter, Digital副总裁:

随着iOS 14的推出.苹果公司正在全球掀起一场关于谁拥有和控制用户数据的辩论. 这是一个 泰坦之战让苹果, 作为消费者隐私的倡导者, 与脸谱网, 谁的利润很大程度上依赖于公司在线广告平台的用户数据.

苹果并不是第一个捍卫数据隐私的组织. 这几年来一直有平行的倡议,从 GDPR 后来被加州政府采纳 CCPA, 这两种方法都要求公司为了营销目的在网上分享他们的信息时,必须征得消费者的同意, 以及有权根据自己的意愿下载或删除自己的数据.

另一个迫在眉睫的变化是 禁用第三方cookie 或跟踪像素. 第一方cookie特定于您浏览的网站和您为共享信息而完成的web表单. 第三方cookie跟踪自己域名以外的访问者,传统上与滴式营销活动和程序化营销相结合,其中使用自动化来购买和销售广告.

依赖消费者数据的公司, 脸谱网等, Instagram, 推特, 和谷歌, 他们严重依赖第三方cookie,担心这次改组可能会对他们当前的业务模式产生重大影响. 担心失去关键广告收入, 其中一些公司威胁要对目前免费的服务收费.

随着越来越多的人开始保护数据隐私, 可供数字平台和广告商挖掘的数据将会减少. 但在这个较小的数据池中, 可能会有更多的消费者参与进来,成为品牌的拥护者.

iOS 14的新保护.更新将把控制权交还给消费者. 这就要求品牌改变他们的营销策略,不再是购买清单和挖掘用户数据, 转而专注于与客户建立信任关系. 注重透明度的品牌, 提供丰富的信息和价值, 而对现实世界问题提出的解决方案将会得到消费者忠诚的回报, 品牌的宣传, 和增加收入.

DKY一直倡导以客户为中心的品牌赢得的基本理念. 以及市场颠覆者,如iOS 14.最新情况强调了这一事实. 而不是迷失在跟踪像素和cookie的细节中, 回到专注于建立一个更容易的, 为您的客户提供更有价值的体验.

当客户完全控制他们的数据、他们的体验和他们的决定时,亚盈体育官网都是赢家. 这是你能做的最有价值的投资.

 

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