一个人在笔记本电脑键盘上打字的特写

理解关键词的作用

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今天的营销专业人士需要知道关于关键词的七件事, 以及它们如何融入品牌的整体数字战略.

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为特定关键字优化网页的想法几乎和互联网本身一样古老. 只要内容是可搜索的, 出版商一直在想方设法让自己的书更容易被找到.

到目前为止,大多数营销者对于关键词在搜索引擎优化中的作用已经有了自己的定位. 这是一个引发了很多问题的话题, 催生了神话, 并产生了足够的需求,从而产生了以关键词为重点的业务和平台.

但今天,一些市场营销人员心中的问题已经变成, 这种工作还有意义吗?

关键词的作用发生了变化

搜索引擎, 谷歌遥遥领先, 这些年来变得更复杂了吗. 他们已经学会了通过观察网页上的文字来推断网站的信息.

谷歌考虑到像图像alt文本, 锚文本在反向链接, 以及页面的结构方式, 等.

这种复杂性使得用户更容易找到他们想要的东西, 即使他们不能完美地表达出来. 它也改变了亚盈体育官网为网络准备优化内容的方式.

了解关键词的基本知识

搜索引擎优化是不断发展的,因此它有助于识别亚盈体育官网所知道的是真实和可靠的. 以下是当今市场营销专业人士需要了解的一些关于关键词的知识,以及它们如何适用于品牌的整体数字战略:

  1. 首先,依靠数据. 你可能会想,甚至有义务去猜测你应该以哪些关键字为目标,但是关键字 研究 是正确的起点吗. 晚些时候, 当这项研究产生了一长串经过审查的术语时, 你的经验和直觉会帮助亚盈体育官网把范围缩小到精英中的精英.
  2. 之后,看看数据之外的东西. DKY的研究将考虑估计的搜索量和难度评级等可以用真实数字表示的测量值. 但亚盈体育官网也会考虑用户意图元素. 当这个人询问这个短语时,她真正想要的是什么? 像“便宜”和“DIY”这样的词应该避免出现在亚盈体育官网的列表中吗? 除了明确的数据外,还要考虑这些抽象的标准.
  3. 你的听众的词汇量很重要. 没有人比你更了解你的行业、产品和品牌. 事实上,你的亚盈体育可能是某一特定主题的业内顶尖专家. 但如果不加以检查,技术专长也可能危及关键字列表. 平衡亚盈体育官网对行业术语的了解和用户的日常语言是很重要的. 亚盈体育官网可能会发现一些在技术上并不准确的关键词, 但仍然与你的内容相关,有很高的搜索量. 对这些保持开放的心态,你可能会获得一个搜索引擎优化优势超过你的竞争对手.
  4. 谷歌奖励权威,而不是重复. 关键字填充能够帮助网站排名的日子是短暂的,坦率地说,是糟糕的. 今天, 排名最高的页面是那些在特定主题上具有最清晰权威证据的页面. 在您的帮助下,亚盈体育官网将评估哪些关键字亚盈体育官网可以实际支持 有关内容具体、权威. 原始视频, 照片, 播客, 亚盈体育官网文章, 社会职务, 常见问题, 更多的可以帮助建立亚盈体育官网的网站作为一个权威. 如果亚盈体育官网不能提供至少一页好的内容来聚焦关键字主题, 该关键字的价值和相关性应该深思熟虑地重新考虑.
  5. 关键词排名是一个零和游戏. 你不是唯一的品牌在你的市场上试图显示在第一页在谷歌. 获得好的排名需要耐心,展示的知识,偶尔 基金 比别人做得更好(有时候认真的搜索引擎优化会花很多钱).
  6. 好的关键词并不能弥补一个糟糕的网站. 这就是为什么亚盈体育官网认为搜索引擎优化在一个新网站的规划阶段就开始了,而不是在它发布之后. 网站安全, mobile-friendliness, 页面速度, 可访问性, 域信任和权限, 信誉好的反向链接都在你的网站在谷歌中的排名中发挥作用.
  7. 自然排名并不是你的终极目标. 面对现实吧,你可能不会对列表中的每个关键词都进行排名. 在那一天到来之前,利用其他渠道在竞争中获得领先地位. 付费搜索, 再处置, 社会广告, 片头广告视频广告, 和各种离线策略都是很好的方式来补充你的搜索引擎优化努力.

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关键词与你的数字营销相关,但它们只是工具包中的一个工具. 计划您的有机排名作为综合努力的一部分,以最大的影响和投资回报率.

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