播客为营销人员提供了巨大的机会. A 太平洋内容调查 发现26%的美国人在过去一个月内听过播客. 听众平均每周播放7首歌(2017年为5首), 80%的听众会听完整集. 联网汽车和Alexa这样的智能音箱意味着按需音频只会越来越受欢迎.
农民甚至比大多数人更热衷于收听播客. 百分之五十的人每天至少使用一次点播节目, 多亏了他们在出租车或商店里独处的时间. (亚盈体育官网的数字营销总监 发布 在12月的时候.) So, 带着冒险精神和研究精神, 亚盈体育官网和亚盈体育官网的农业企业客户开设了播客, ADM, 为了补充亚盈体育官网已经开展的月度内容活动.
坐在驾驶座上 该项目于2月启动，目的只有一个:帮助生产者在艰难的农业经济中做出更好的财务决策, 使用ADM资源. 它很受欢迎，头三个月就有超过1500人观看.
如果你正在考虑将品牌播客作为你的营销组合，那么你需要考虑以下几点:
推出系列产品.
一个新的出版平台需要强势推出. 亚盈体育官网的前六集都是一次性完成的 坐在驾驶座上 连贯的故事情节和势头. 亚盈体育官网的“粮食营销习惯”系列节目共邀请了11位专家嘉宾，他们根据彼此的想法进行了总结. Not only was batching multiple recording sessions more efficient; it allowed us to introduce our 播客网页 拥有合法的剧集库.
准备好顺其自然.
一个好的播客是放松的，但是一点点的计划和结构就能让你有一种放松的感觉. 两个星期了, 亚盈体育官网打电话给每位来宾(ADM代表在全国各地)，讨论他们所指定的话题. 这些“事前采访”在塑造剧集内容方面非常重要, 使客人感到轻松自在, 并感受到他们“直播”的存在感. 添加一个简单的介绍，并在这些概述的末尾创建足够的“脚本”，以供客户审批, 同时保持对话的自发性. 在记录期间, 客人热身和放松大概需要5分钟, 所以，在之后重新询问开头的问题给了亚盈体育官网更强烈的回应来编辑.
编辑注意力范围.
后期制作是关键. 播客没有一个理想的长度，但平均通勤时间是25分钟.4分钟，根据 无畏的播客这是一条很好的经验法则. 在开业后，很快地进入“好东西”. 一些播客以最精彩的片段开始. 从35到40分钟的音频文件中，亚盈体育官网将对话浓缩到20分钟左右. 每个回答的平均时间为2分钟.
在技术方面寻求帮助.
播客中有很多内容需要组织:主题、时间表、大纲. 试着寻求技术支持，这样你就可以把精力集中在你的客人和你真正在交流的东西上. (亚盈体育官网雇了一个自由职业者 音频生产商 用他自己的设备，他还为亚盈体育官网谱写了主题音乐.)你需要一种品质 录音机 对于远程面试，网络电话服务，比如 变焦 或Skype. 让你的客人在一个安静的房间里加入，使用至少有4G连接的笔记本电脑，以尽量减少像语音差和掉线这样的问题. 当一位客人从他的小货车上打电话给亚盈体育官网时，亚盈体育官网尝到了苦头——另一位客人的办公室很安静, 但只有3G连接. 提前预测带宽问题.
发布和共享.
发布一个播客是可以管理的，但是注意细节是必须的. 下面的清单可以帮助你开始:
- 首先，您需要一个服务器 宿主 你的音频文件(WAV, MP3, FLAC等).). 然后，你会希望将这些文件提供给一个或多个公众可以找到的网站. 亚盈体育官网选择 一夜, 让亚盈体育官网两者兼得, 但其他流行的播客托管网站包括Buzzsprout, Podbean, 和Blubrry.
- 花点时间和心思在你的播客简介上. 它是完整和准确的，并有一个链接到你的网站? 你是否上传了高分辨率的图像并添加了元信息?
- 找到(或创建)你的播客的RSS源，并将其上传到iTunes Connect. 这将帮助你的内容在Mac和苹果设备的播客搜索结果中显示，从而扩大你的覆盖范围.
- 把它放在你其他相关的网站上. 你的播客可能托管在一个网站上, 但它是可以嵌入的, 共享, 而且几乎和其他任何地方都有联系. 对于ADM，亚盈体育官网在一个推广的博客帖子中总结了每一集，并嵌入了音频文件. 亚盈体育官网喜欢一夜的原因之一是，当亚盈体育官网在主网站上发布剧集时，亚盈体育官网有多种嵌入选择. 亚盈体育官网可以编辑媒体播放器的大小、外观以及包含多少信息.
- 最后，看看数据. 每一个好的托管平台都会为你提供某种形式的分析. 这些信息, 结合网站和社交媒体的其他指标，你可以看到更大的图景.
播客会成为你的未来吗? 如果你的观众在车里待过一段时间, 走一条狗, 锻炼, 或者做重复性的工作, 这是一个很好的机会，音频程序值得你花时间. 播客是一种成本相对较低的方式，它可以关注细微的话题，并通过专家直接与客户对话，使你的品牌人性化. 在市场营销中，这是黄金.