如果您的组织需要在决策者中获得更强的声誉, 媒体关系是一项伟大的投资. A Nielsen study 说免费的媒体报道是 最有效的来源 在购买的各个阶段为消费者提供信息. In fact, Channel Futures 列出了与媒体报道相辅相成的数字营销的五个战略原因:
- 创建第三方验证,
- 开发新内容,
- 用有影响力的人来强化品牌，
- 宣扬你的观点，并且
- generate leads.
尤其是行业出版物，可能是唾手可得的果实. 虽然它们可能看起来不那么迷人，但诸如 Plant Engineering, The Fabricator, and Processing 在他们的行业中是权威的，并且有超过70的印刷读者,000, +在线游客. 行业编辑对与品牌主题专家(sme)合作持开放态度，这些专家能够按时提供有帮助的文章或采访. 过去18个月, 亚盈体育官网为一个b2b客户写了40篇专家署名文章, 除了简短的亚盈体育官网稿.
这是亚盈体育官网与客户唐纳森公司合作的节奏. 在媒体关系中，这可能有用 your 媒介投放计划:
1. Identify topics: 每个行业都有自己的趋势、规则和争议. 每年与你的业务单位工程师和产品开发人员坐下来讨论, 确定4到6个你的专家可以可信地解决的“热门话题”. 问问自己是几点, money, 或者你的产品或服务可以解决的质量问题, 把注意力集中在有用的信息上.
2. 研究编辑日历: 现在你已经列出了你的“甜蜜点”话题, 找出主要出版物计划何时报道它们. 编辑发布 calendars 在即将到来的一年的晚秋. 年终是一个发现新机会的理想时间，并且是第一个与下一个日历年的编辑提供一致.
3. 安全承诺: 千万不要向媒体群发邮件. 一次只向一个编辑提供一篇独家文章. 在他们的日历上提到你已经确定的特定比赛. 保持演讲简洁:标题、读者要点和作者简介. 向他们保证你的文章是教育性的，不是商业性的. 链接到作者以前的作品会有所帮助. 编辑会告诉你他们是否想要一个更详细的大纲. 有时在这个过程中, 该出版物将决定自己写一篇文章, 基于对你的专家的采访.
4. Write to specs. 一旦编辑接受了，他们就会提供写作 guidelines 还有一个期限，通常是出版前两个月. 你的主题专家可以敲定一份草稿，或者与你招募的代写人合作. 录音采访加上背景资料效果很好. 确保从一开始就计划好图像. 这些总是需要的，并且需要花费时间来设计或得到许可.
5. 易于共事. 编辑将修改并发送给您一份最终批准书, 所以准备好迎接一个艰难的转变吧. 尊重他们的意见和期限. 如果你能让忙碌的编辑活得轻松些， they’ll reach out to you 当他们需要资料的时候——甚至会把你推荐给他们出版家族的姐妹出版社.
6. Multi-purpose! 计划其他方法来利用原文，记住这一点 copyright law 排除逐字重播. Rework it as a Q&A for another outlet; develop slides and offer the content as a webinar; create a white paper and PPC campaign; propose your author and topic to a trade show calling for speakers. 以多种方式使用内容扩展了您的投资价值——首先从媒体版本开始将自然地约束您的内容以消费者和利益为中心. 亚盈体育官网的客户已经填充了四个新的网站部分与副本最初发展作为放置.
唐纳森的网站上有一些改作用途的媒体文章:
专家署名的行业文章可以提升你的品牌，打开你的大门. 坚持下去，你会在接下来的两年、三年乃至未来看到这种势头. 你的网站也会有一个高效的内容引擎, 社交媒体营销, 和展会上的参展情况. 如果您希望帮助您的组织探索这方面的潜力，DKY很乐意帮助您!