品牌战略:竞争取胜

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短期的、不频繁的营销努力很快就会消失. 但精心策划和持续的市场营销、广告和公关绝对会改变游戏规则.

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离冬奥会还有一个月的时间,我真的很期待. 有一类我特别欣赏的运动员参加耐力赛. 这与高调的短跑比赛形成了鲜明的对比,短跑比赛的终点是一刹那, 夏季奥运会的马拉松比赛, 冬季奥运会的5万米北欧滑雪都是以小时计算的.

耐力运动需要完全不同的心态. 为了获得早期优势而花费太多精力,最终你会逐渐失去优势. 节省太多的能量,你就会在赶上领先者之前耗尽时间. 获胜者必须以不屈不挠的纪律、力量、策略和勇气比赛.

品牌营销更像是一场耐力赛,而不是短跑. 一些潜在客户来到DKY,希望亚盈体育官网能够设计一个快速的项目,推动他们的业务或组织跨越终点线. 他们希望一个高调的活动或一个现代化的新网站能让他们的品牌在几个月内从默默无闻变成竞争者.

根据我的经验,事情不是这样的.

一个5公里越野滑雪运动员如果没有多年的幕后工作,是不可能登上奥运会的起跑线的. 这种长期的持续投资最终会带来回报,让竞争对手望尘莫及.

就像伟大的耐力运动员一样,伟大的品牌是随着时间建立起来的. 短期的、不频繁的营销努力很快就会消失. 但精心策划和持续的市场营销、广告和公关绝对会改变游戏规则.

DKY非常感谢拥有许多长期合作的客户. 有些是几十年. 亚盈体育官网的经验证明,随着时间的推移,亚盈体育官网与客户的合作关系会越来越好.

这并不是说亚盈体育官网不能通过一个构思良好的项目或活动来帮助组织达到短期目标. 亚盈体育官网可以,亚盈体育官网也做到了. 但如果你想打造一个绝对的赢家——一个真正的差异化品牌——那么就用几年甚至几十年的时间来衡量它的成就.

以下是一些实用的建议,当你考虑计划建立成功的品牌营销:

  • 建立一个 年度营销预算,并仔细计划您的投资,以支持短期和长期需求. 清楚地识别并投资于两者.
  • 制定并衡量短期和长期目标的主要指标. 今年,创造新的前景将有所帮助, 但是提高顾客对你的品牌的欣赏度将会影响到5年后发生的事情.
  • 在营销系统和技术上的投资与你的对外交流努力之间谨慎地平衡. 利用现代工具,品牌营销可以更加有效, 但是过多地关注工具将耗尽您的执行资源.
  • 给它时间. 寻找合适的营销伙伴和策略,并采取长远的眼光.

 

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