思想领导力可以隐藏在显而易见的地方

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建立思想领导能力的机会可能比你想象的更近——特别是在你的员工在你的行业所做的志愿工作中.

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建立思想领导能力的机会可能比你想象的更近——特别是在你的员工在你的行业所做的志愿工作中. 他们在关键问题上的领导能力是战略性公共关系的金矿.

亚盈体育官网只是利用了这种机会,作为一家大型企业对企业的制造公司. 客户使设备对工厂和加工厂的安全至关重要. 他们在一个拥挤的产品类别中竞争, 而且购买者也没有办法对不同型号的产品进行比较. 亚盈体育官网的客户制造了更好的设备——但要证明这一说法很有挑战性.

幸运的是,情况正在改变. 该公司的两名工程师刚刚帮助开发了该设备类别的行业首个性能标准. 事实上, 其中一位曾担任项目委员会主席,并在推动标准跨越终点线方面发挥了重要作用. 亚盈体育官网的客户在一次例行的内容规划会议上放弃了这个公共关系的小话题. 教训:不要只考虑升职 产品 来展示 专业知识.

因此,亚盈体育官网开始了一场思想领导运动. 亚盈体育官网的目标:提高亚盈体育官网客户的声誉,同时告诉买家如何做出更明智的购买决定. 以下是亚盈体育官网的策略——以及与你的公司合作的一些建议 自己的 主题专家:

解压缩技术. 您可能需要将技术数据或工程语言转化为更清晰的好处. 对于这个, 亚盈体育官网得到了一位面向客户的市场经理的帮助, 亚盈体育官网和工程师一起采访了他. 一定要磨练一个主要的好处信息.

  • 结果  亚盈体育官网的主要信息是:“买家, 现在,您可以根据三个具体的操作方法来比较产品,但是您需要推动产品的采用 要求 这些数据来自你们的供应商.”

一次性开发并重新利用. 亚盈体育官网首先写了一篇关于新的标准实验室测试所测量的技术文章. 然后重写两次,写成Q&一篇讨论和第一人称的指导文章. 用不同的方法处理原料, 你将能够给编辑独家的待遇,并扩大你的接触到多个行业出版物.

  • 结果  在一个季度, 亚盈体育官网在三家领先的行业刊物上刊登了约125篇文章,000个印刷读者——还有成千上万的在线印象.

做你自己的出版商. 不要忘记你自己的频道. 把内容放到你的网站和社交账户上. 亚盈体育官网创建了一个关于标准和公司工程师领导的新公司网页. 亚盈体育官网保留了搜索引擎优化,提供了故事的新版本,并链接到亚盈体育官网的杂志位置——而不是仅仅重新发布亚盈体育官网的一篇贸易文章.

  • 结果  公司有原始的, relevant content; trade editors appreciated our links; and targeted prospects found guidance on how to invest in good equipment.

把付费推广抛在脑后. PR不需要停留在“免费”的车道上. 你的主题可能需要一些预算来扩大发行. 亚盈体育官网的DKY数字总监与客户和亚盈体育官网的数字合作伙伴一起开展了付费点击活动. LinkedIn的广告和有机搜索为新网页带来了流量.

  • 结果  与LinkedIn上的广告相结合, 亚盈体育官网客户网站上的新标准页面在内容宣传活动中获得了820次点击.

的确,亚盈体育官网的亚盈体育有一些理想的条件:来自行业协会的突发亚盈体育官网,没有自己的传播者,也没有亚盈体育官网自己的专家. 但在公关领域,关键是要对你可以发挥领导力的问题和时刻保持警惕. 如果你从事食品制造业, 例如, 你有同事在做一个工业卫生挑战吗? 如果你在医疗行业工作,你的高管中有一位参与了州或联邦政策改革?

询问你的公司和客户关心什么,以及你可以发展和支持谁的公众声音. 最后,客户购买的不仅仅是你的产品. 他们购买你的专业技能. 这是公关的最佳时机. 材料可能就在你的鼻子底下.