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品牌策略:品牌屋vs. 的品牌

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学习成功战略最基本的组成部分之一:品牌层次.

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你的品牌有很多特征. 成功战略最基本的组成部分之一就是品牌层次. 而品牌的重点应该放在前景和客户上, 品牌层次应该反映你的商业目标和战略.

以下是三个常见的品牌等级模型:

品牌的房子模型

一个公司作为一个品牌屋进行市场营销是在单一的表达其价值主张, 统一的声音. 在大多数情况下,企业名称和品牌标识是同一个. 经常被引用的brand House模式的例子包括约翰迪尔、哈雷戴维森和维珍.

在这些例子中,共同的主线是涵盖公司所有业务和部门的旗舰品牌. 他们是否像哈雷戴维森那样只面向某一类产品, 像约翰迪尔公司这样的公司, 或者各种各样的类别,比如维珍, 每个公司都为其产品和服务建立了一个全面的品牌承诺和地位.

品牌之家

另一种品牌层次分析法被称为“品牌屋”, 组织在哪里营销两个或更多不同的(公司)品牌. 像宝洁这样的大型消费品公司 & 赌博,百胜! 品牌和联合利华都是这种方法的著名例子.

品牌之家模式通常通过一个或多个独立品牌,将母公司的核心优势和基础设施应用到各种市场. 这种策略允许每个品牌与潜在客户建立不同的价值和意义.

混合品牌模型

品牌层次的第三种方法通常被称为混合品牌模型. 当企业战略没有被品牌之家或品牌之家的方法服务时, 企业应用了这两种元素. 可口可乐、万豪和通用汽车是典型的混合品牌结构.

通常, 混合动力车型从一个旗舰品牌开始,然后扩展到多样化和/或增加市场份额. 可口可乐公司利用其同名品牌的优势,推出了一系列旗舰品牌扩展(健怡可乐)和自有品牌(雪碧). 万豪也采用了类似的方法来打造一个强大的旗舰品牌, 品牌延伸(JT万豪), 代言品牌(万怡酒店)和自有品牌(丽思卡尔顿酒店).

品牌层次图

那么哪种品牌层次模型适合你呢?

让你的商业计划成为你的向导. Ring True的品牌需要与他们的目标受众建立深入的联系. 他们需要沟通和交付价值. 他们需要提供一些既重要又有区别的东西.

  • 公司拥有强大的, 总体价值主张是品牌屋的有力候选人.
  • 企业如果想要通过各种更有针对性的价值主张来进入多样化的市场,就更有可能需要品牌之家的方法.
  • 有强大旗舰品牌需要支持的组织, 但仍计划以不同的品牌体验服务于新市场的人应该考虑混合品牌模式.

没有一种模型比另一种更好. 关键是要理解你的商业目标,确保你的品牌层次结构是正确的,以支持成功.

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